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推廣與改良是否為同一概念，它們之間有何差異呢？

百度營(yíng)銷(xiāo)：競(jìng)價(jià)排名是一種依據(jù)效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，由百度在國(guó)內(nèi)首次推出。企業(yè)購(gòu)買(mǎi)此服務(wù)后，通過(guò)注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其營(yíng)銷(xiāo)信息將優(yōu)先展示在網(wǎng)民的搜索結(jié)果中。

搜索引擎優(yōu)化：SEO的中文含義是搜索引擎優(yōu)化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)分析搜索引擎的排名規(guī)則，運(yùn)用技術(shù)手段對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理改良，提升網(wǎng)站在百度和Google的排名，吸引搜索引擎帶來(lái)客戶(hù)。

百度營(yíng)銷(xiāo)：向百度支付費(fèi)用，根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，例如：北京搬家公司的關(guān)鍵詞當(dāng)前價(jià)格為30元/次，我現(xiàn)在在百度新開(kāi)戶(hù)（百度當(dāng)前費(fèi)用為5600元，包括5000元廣告費(fèi)和600元手續(xù)費(fèi)），現(xiàn)在點(diǎn)擊我的關(guān)鍵詞（北京搬家公司），系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)扣除30元。

搜索引擎優(yōu)化：向SEO公司支付費(fèi)用，根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞按年計(jì)費(fèi)。例如：北京搬家公司的關(guān)鍵詞，SEO公司通過(guò)技術(shù)手段提升排名后，用戶(hù)點(diǎn)擊無(wú)需按次付費(fèi)。

百度營(yíng)銷(xiāo)：效果迅速，成本較高。

搜索引擎優(yōu)化：效果緩慢，穩(wěn)定性較好（北京鼎泰恒業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)學(xué)校）。

網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)站改良的差異何在？

網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)有多種含義，在行業(yè)內(nèi)通常指的是站外營(yíng)銷(xiāo)屬于SEO的工作范疇，此外還有一種網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)屬于競(jìng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)！

百度營(yíng)銷(xiāo)：競(jìng)價(jià)排名是一種依據(jù)效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，由百度在國(guó)內(nèi)首次推出。企業(yè)購(gòu)買(mǎi)此服務(wù)后，通過(guò)注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其營(yíng)銷(xiāo)信息將優(yōu)先展示在網(wǎng)民的搜索結(jié)果中。

搜索引擎優(yōu)化：SEO的中文含義是搜索引擎優(yōu)化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)分析搜索引擎的排名規(guī)則，運(yùn)用技術(shù)手段對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理改良，提升網(wǎng)站在百度和Google的排名，吸引搜索引擎帶來(lái)客戶(hù)。

差異

百度營(yíng)銷(xiāo)：效果迅速，成本較高。

搜索引擎優(yōu)化：效果緩慢，穩(wěn)定性較好

目標(biāo)

兩者的目標(biāo)相同，都是通過(guò)搜索引擎吸引客戶(hù)，增加銷(xiāo)量。

操作方法和費(fèi)用

百度營(yíng)銷(xiāo)：向百度支付費(fèi)用，根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，例如：北京搬家公司的關(guān)鍵詞當(dāng)前價(jià)格為30元/次，我現(xiàn)在在百度新開(kāi)戶(hù)（百度當(dāng)前費(fèi)用為5600元，包括5000元廣告費(fèi)和600元手續(xù)費(fèi)），現(xiàn)在點(diǎn)擊我的關(guān)鍵詞（北京搬家公司），系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)扣除30元。

搜索引擎優(yōu)化：向SEO公司支付費(fèi)用，根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞按年計(jì)費(fèi)。例如：北京搬家公司的關(guān)鍵詞，SEO公司通過(guò)技術(shù)手段提升排名后，用戶(hù)點(diǎn)擊無(wú)需按次付費(fèi)

是否進(jìn)行百度營(yíng)銷(xiāo)還是搜索引擎優(yōu)化。

筆者觀點(diǎn)：

（1）首先要考慮產(chǎn)品特性，有些產(chǎn)品如售價(jià)幾百萬(wàn)的機(jī)器，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)很難成交，這種情況下進(jìn)行百度營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有必要。還有一些虛擬產(chǎn)品，本身價(jià)格很低，這類(lèi)產(chǎn)品做百度營(yíng)銷(xiāo)也沒(méi)有必要。但對(duì)于一般性產(chǎn)品，如禮品等，進(jìn)行百度營(yíng)銷(xiāo)效果較好。

（2）其次要考慮產(chǎn)品利潤(rùn)率，因?yàn)樗阉饕嫱茝V會(huì)有部分無(wú)效點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率問(wèn)題，如果產(chǎn)品利潤(rùn)率較高，可以采用百度營(yíng)銷(xiāo)，反之則不宜。例如：某產(chǎn)品售價(jià)4000元，利潤(rùn)為2000元，如果該產(chǎn)品的關(guān)鍵詞單價(jià)為10元/次，那么100次點(diǎn)擊產(chǎn)生一個(gè)訂單，最終純利潤(rùn)為1000元；那么這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行百度營(yíng)銷(xiāo)是可行的。

（3）第三要考慮產(chǎn)品行業(yè)和當(dāng)前在線(xiàn)推廣數(shù)量，如果一個(gè)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面不想投入太多，且該行業(yè)已有眾多同行進(jìn)行推廣，再進(jìn)行百度營(yíng)銷(xiāo)成本會(huì)很高。還有一些行業(yè)，客戶(hù)肯定不會(huì)上網(wǎng)，因此也不宜采用百度營(yíng)銷(xiāo)。

（4）第四要結(jié)合產(chǎn)品市場(chǎng)推廣力度、時(shí)間和地區(qū)等因素進(jìn)行綜合考量。