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VR虛擬現實如何革新營銷

普遍認為VR/AR營銷將是傳統營銷的下一波突破，是對傳統營銷的根本性變革，一個全新的營銷時代即將到來。

然而，盡管談論了這么多深奧的概念，仍然感到難以理解。怎么辦？

先來看一個大家熟悉的場景

張家的公子和李家的女兒，未曾見面，也不了解彼此的品格和外表。在這場婚戀市場中，是誰促成了這段姻緣呢？

沒錯，就是媒婆。媒婆在中國的婚姻嫁娶中扮演著牽線搭橋的角色，且她們備受尊敬。媒妁之言、三媒六證等，都顯示出媒婆在婚姻嫁娶中的地位。

我們的產品與用戶之間，就像是婚姻嫁娶的雙方。而VR/AR則扮演著媒婆的角色，是產品展示的一個平臺。它能讓用戶更好地了解和體驗產品，還能加速用戶將產品“迎娶”回家的決心。

良馬配好鞍，有了產品，自然需要一個更好更有效的方式和渠道來展示，運用VR/AR這一前沿科技來展示，用戶有了直觀的感受和體驗，自然愿意掏腰包。

營銷的核心是轉化率，如何證明VR/AR營銷的有效性呢？來看一組數據

據YuMe的一項調查，VR內容的情感激發是傳統2D內容的4倍。且VR視頻開頭的廣告將成為最佳廣告形式，回頭率高達90%。

據美國電商公司Apollo Box2017年公布的一組數據，AR技術使其轉化率提高了25%。

同時，京東副總裁黎科峰在接受青亭網采訪時也表示，在AR實景購、AR試妝、AR試衣等產品上，轉化率能提升10%就已經非常不錯了，這些AR產品上線以來都能達到這個標準，運用這些功能的SKU接近1000。

這些說明了什么？

說明VR/AR技術不僅能夠提升用戶體驗，更在促進用戶選擇與購買方面發揮了不可或缺的作用。

也就是說，VR/AR這一媒婆的角色，加速了用戶與產品之間的相互了解，促成了一場“產品的聯姻”。

既然轉化率如此可觀，那么VR/AR營銷的市場規模又是如何的呢？

根據艾瑞咨詢的報告，2016年VR營銷市場規模僅為0.3億元，而未來五年，市場的年復合增長率預計將超過120%，2021年市場規模將達到19.8億元。VR/AR廣告營銷將成為垂直應用領域的領軍者。

在3D購物時代，產品即媒介，VR/AR技術將實現每一件產品自身都承載著內容，產品將得到更好的展示與曝光，消費者從被動轉為主動，與產品進行深度互動，增強購物的現場感。

這樣就有三贏的局面：用戶提升了使用體驗，更容易買到合適的商品；商家提高了轉化率，增加了收入；平臺則提升了用戶粘性和品牌美譽度，進而提升市場份額與收入。

VR全景如何與品牌結合進行營銷

VR全景給人的最大感受是沉浸感，身臨其境，這與新時代品牌營銷的基因相契合，可以極大地提升用戶體驗。

因此，從本質上講，VR對于品牌營銷來說，具有天然的可適用性。

傳統的品牌營銷已經很難吸引消費者的注意力，VR全景營銷不僅可以讓用戶身臨其境體驗，而且這種營銷體驗的新鮮感能讓用戶長時間印象深刻，引起用戶的共鳴，非常有利于塑造品牌形象，提升用戶對品牌廣告的粘性和忠誠度。

因此，想要做好VR全景營銷，就必須分析企業品牌的優勢所在，全景展示風格應緊密結合品牌文化的內涵以及產品特性，然后結合邦悅信息的營銷插件，就可以起到很好的互動體驗效果，幫助企業提升品牌形象。